走过94载春秋的经典国货美妆品牌百雀羚，正以持续创新的活力打破外界对经典品牌的固有印象。7月10日，这家承载着几代人温暖记忆的民族品牌在上海正式发布其首份社会责任报告（ESG 报告）。报告以“求真、为善、致美”为核心主题，系统呈现了百雀羚在绿色供应链建设、科研创新突破、非物质文化遗产保护等关键领域的深度探索与实践。这份报告的发布，不仅是百雀羚在可持续发展进程中的重要节点，也为国妆行业如何融合传统基因与现代责任理念，提供了可资借鉴的系统性实践样本。
责任筑基，构建全链条社会责任管理体系
这份《百雀羚2024-2025年社会责任报告》被视为企业社会责任元年的重要里程碑，全面梳理了公司在治理、环保、员工发展、伙伴关系等领域的实践。其核心价值在于将ESG理念从被动合规要求，升级为驱动企业可持续发展的战略动能。百雀羚集团副总裁何卉娴在发布会上明确阐述了这一转型逻辑，责任理念必须转化为发展动力。她表示：“从强化责任治理到科研创新突破，我们积极探索社会价值创造的新模式，展现国货美妆先行者的责任担当。”
为此，百雀羚在2025年启动了“百E行动”专项计划，系统性构建覆盖产品全生命周期的责任管理体系。该体系将ESG指标深度嵌入供应商准入与动态考核，量化评估其在环境表现、劳工权益、商业道德等多维度表现，优先选择高评级合作伙伴，从源头打造绿色供应链；同步开设了官方廉洁诚信平台“阳光百雀羚”微信公众号，以透明公开的方式加强企业廉洁文化建设；更将独特的东方美学基因注入产品研发与公益行动，形成了品牌差异化的责任实践路径。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛博士对此高度评价，她指出：“百雀羚将百年传承的匠心精神与可持续发展的时代要求深度融合，构建了覆盖全链条的社会责任管理体系，其系统性实践成为行业ESG履责的优秀代表”。
向新而进，科研创新激活行业发展新动能
面对美妆行业技术迭代加速与绿色转型的双重挑战，百雀羚将科研创新视为破局关键，着力构建从基础研究到产业应用的闭环生态。
近年来，其产学研协同机制成效显著：《报告》指出，公司与北京工商大学联合成立的“百雀羚全球前沿科技研究院”持续聚焦生命科学前沿与核心原料研发，深度运用AI技术赋能化妆品理论及应用创新，并积极为行业培养输送兼具科研能力与实践经验的专业人才。在国际合作层面，百雀羚的步伐更为密集：2020年与德国默克集团深化在生物活性成分领域的合作，成功开发出具备高稳定性与高生物利用率的突破性护肤成分，并迅速应用于市场热销的绿宝石淡纹系列产品；2024年携手合成生物学企业恩和生物（Bota Bio），共同探索新原料的技术转化路径；2025年6月，更与全球特种化学品领导者美国亚什兰（Ashland）达成战略合作，共同攻坚高生物利用率原料与配方技术革新。
这一系列布局清晰的指向行业核心痛点——通过强化基础科研能力与国际资源整合，突破高端原料与关键技术的“卡脖子”瓶颈，不仅有效提升了产品力与品牌科技形象，更在推动中国美妆产业摆脱传统代工模式依赖、向高附加值、绿色化的“中国智造”转型升级过程中，迈出了坚实的步伐，为本土品牌参与全球高端市场竞争夯实了技术根基。
商业向善，文化传承与公益创新双轨并行
在探索品牌社会价值的过程中，百雀羚开辟了一条融合文化传承与公益创新的独特路径，将商业成功与社会责任紧密结合。在文化赋能方面，品牌以“传承东方美学”为使命，近年持续发力顶级文化IP联名：其与故宫文创合作推出的“雀鸟缠枝”美什件礼盒，将宫廷纹样精妙融入产品设计，市场反响热烈；与敦煌博物馆的联名系列则汲取壁画色彩灵感，相关产品销售额实现显著增长。尤为值得关注的是其对非物质文化遗产的活化实践：通过与景德镇陶瓷技艺传承人合作，将传统陶瓷工艺元素创新应用于高端产品线的包装设计；携手彝族漆器非遗大师，在限定系列产品中融入漆器纹样并讲述其文化故事。这些举措不仅为古老技艺注入了现代商业活力，使产品成为传播东方美学的移动载体，也有效提升了品牌的文化厚度与消费者情感联结。
公益领域则构建了多层次、长效化的行动网络：十余年如一日支持防艾工程，筑牢公共卫生防线；持续捐赠运营“快乐的琴键”百雀羚·郎朗音乐教室，惠及多地儿童美育发展；发起“守护社区老宝贝”等公益项目关爱弱势老年群体。2025年，品牌更创新推出“发现中国美”全国大学生AIGC创意设计大赛，联动180余所高校学子，运用AI技术解构与再创作传统美学元素，开创了“AI+美”的公益新形态。观察人士指出，百雀羚通过文化IP与非遗活化实现商业价值与文化价值的共振，再借由体系化、创新化的公益项目深化品牌温度与社会认同，这套“商业向善”的组合拳，正逐步塑造其区别于国际品牌的、根植于本土文化的社会责任竞争力。
百雀羚此次发布的ESG报告，清晰折射出经典品牌转型的深层逻辑：社会责任并非成本负担，而是驱动品牌溢价与可持续增长的核心引擎。通过构建绿色供应链降低合规风险，依托科研合作提升技术壁垒，借力文化IP强化情感联结——这套“责任竞争力”模型，或为国货美妆行业提供新范式。当下，资本市场对ESG表现的关注度持续攀升，与此同时，消费者端对可持续产品的认同感也在增强。尼尔森调研结果显示，2024年超60%的中国消费者明确表示愿意为可持续产品支付溢价。这印证了ESG价值与市场回报的正向关联。“未来企业的竞争，是价值逻辑的竞争。”正如报告结语所预示，当94岁的百雀羚以ESG重释“东方之美”，百年品牌的进化之路才刚刚启程。
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